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哈兰德的进球助力挪威闯入八强，而接地气的性格也让他成为体坛商业价值最高的球星之一，美国各大主流电视台都争相邀请这位挪威前锋做客深夜脱口秀，足以见得哈兰德在美国人气暴涨，《每日电讯报》撰文详细分析了为何哈兰德可以征服美国民众。

每晚数百万观众收看吉米-法伦、吉米-坎摩尔等人的脱口秀节目，一线影星、流行歌手、体坛巨星都是节目的常客，如今所有人都想邀请哈兰德做客。

受世界杯赛程限制，哈兰德至今还没能参与这类节目，但未来说不定就能在节目沙发上看到他和汤姆-克鲁斯、泰勒-斯威夫特同框。 j9·九游会俱乐部

本届世界杯上，梅西效应达到全新高度，这位迈阿密国际球星多次为阿根廷打入制胜进球，推动美国本土足球关注度创下历史新高。

但美国民众同样深深爱上了哈兰德，这位挪威队招牌球星俘获了全美各地球迷的心，他身后声势浩大的挪威球迷团也让人印象深刻，球队走过的每一座城市都留下了专属印记。

在惊艳北卡罗来纳、波士顿、纽约、达拉斯四座城市后，挪威将于周六对阵英格兰，踏入梅西拥有大量粉丝的迈阿密。这座城市也将首次见证火爆全网的“维京战吼”，这首助威旋律是今夏世界杯最出圈的名场面之一。

哈兰德的吸引力来源于两方面。赛场之上，欧洲球迷早已熟知他是冷酷高效、近乎机器般的得分机器，四场比赛轰入七球。他是图赫尔最头疼的对手，也是英格兰挺进半决赛最大拦路虎。

但赛场之外的他截然相反：待人温和风趣、真诚接地气，活在当下、随性洒脱的性格，甚至打动了不少原本对足球毫无兴趣的美国人。

不进球、不引爆全网流量时，哈兰德正忙着在粉丝飞速增长的油管频道更新轻松治愈的世界杯纪实短片。

《哈兰德的世界杯之路》第一集里有一句话，完美概括这名高产前锋的人生信条。“人生记住一件事：别把自己看得太重，”他说，“无论发生什么，开怀一笑就好，不用事事紧绷，尽情享受当下。”

哈兰德显然十分享受这次世界杯之旅。三十二强赛在AT&T体育场，他第86分钟打入绝杀助挪威2比1力克科特迪瓦。赛后几小时，这名曼城前锋就直奔达拉斯市中心的西部特色商店，买下四顶印有自己EH9专属标识的斯泰森牛仔帽，还有一双蛇皮牛仔靴。

进店时哈兰德主动打招呼：“大家好呀”，之后还开玩笑说迫不及待戴着帽子上街和路人致意。“达拉斯太棒了，我一定会再来。这里的人都积极乐观，懂得享受生活。”

哈兰德给美国留下深刻印象的同时，这片土地也深深打动了他。他前往现场观看卡罗莱纳飓风对阵维加斯黄金骑士的斯坦利杯冰球决胜战后坦言，听到美国国歌时自己起了一身鸡皮疙瘩。

十六强赛在新泽西大都会人寿球场，挪威2比1击败五届世界杯冠军巴西，赛后这一刻的哈兰德看起来无比开心。队长马丁-厄德高把手中助威鼓槌交给独中两元的哈兰德，由他带领全场球迷一同跳起维京战吼庆祝。

挪威全队全力打造维京特色人设。赛前宣传照里，所有人扮成饱经风霜的北欧战士，手持兵器、背景是维京长船，站在峡湾旁拍摄，仿佛即将出海征战。这是挪威28年来首次闯入世界杯正赛，这组照片极具纪念意义。

高大身形、蓝色眼眸、飘逸金发，哈兰德比任何人都贴合维京形象。击败科特迪瓦赛后，他就戴着维京造型帽子亮相。纽约时代广场上万名挪威球迷整齐齐跳起维京战吼，是本届世界杯标志性画面之一。

全美都为挪威、尤其是哈兰德疯狂。本届赛事前期球队驻扎北卡罗来纳大学，3500名球迷到场观看训练，当地主办方称原本收到两万份观赛申请。一条横幅上写着：“9号哈兰德，请在我的石膏上签名”。

向来不苟言笑的德州警察也被挪威感染，球队航班落地达拉斯沃思堡机场时，警员们在停机坪列队跳起维京战吼迎接球员走下飞机。

过去一个月，哈兰德的商业价值迎来质的飞跃。去年夏天他随曼城来美国参加世俱杯时，就初显超高人气，而本届世界杯期间民众对他的追捧程度堪称空前。 j9·九游会俱乐部

耐克这支六分钟世界杯广告《打破固有剧本》，需要一名顶级射手担任最终高光主角，品牌手握一众足坛传奇可供挑选。

最终脱颖而出的既不是C罗、姆巴佩，也不是维尼修斯，而是哈兰德。广告里甚至邀请好莱坞演员查宁-塔图姆作为他的替身出镜，NBA传奇勒布朗-詹姆斯、真人秀知名富豪金-卡戴珊也参演了这支大片。

镜头里塔图姆两次示意哈兰德，询问是否一同加入狂欢，都被哈兰德示意稍等。这一铺垫巧妙引出结尾，哈兰德凭空杀出，凌空剪刀脚完成绝杀，成为全场焦点。

世界杯筹备阶段，哈兰德独一档的人气就已凸显。福克斯电视台邀请姆巴佩、贝林厄姆等一众足坛巨星，参与主持人詹姆斯-柯登为世界杯打造的衍生节目《拼车卡拉OK》趣味特辑。

但哈兰德团队不愿让他沦为众多嘉宾里普通一员，福克斯电视台最终专门为他定制专属特辑。柯登和他比拼各类小众趣味项目，做蛋糕、国际象棋，还有融合橄榄球与保龄球的特色运动。

节目组甚至专门请来英国15岁以下乒乓球冠军，和哈兰德及其女友伊莎贝尔-豪格森-约翰森比拼沙狐球。

在美国，哈兰德的身影随处可见。WNBA知名球员索菲-坎宁安近期因赛场手指庆祝动作走红，本周做客访谈节目时也大肆夸赞哈兰德。

哈兰德这些讨喜、随性搞笑的举动背后，是一套完整成熟的商业布局。

哈兰德团队并没有随便找赞助商冠名他的世界杯纪实短片。他的经纪人拉斐拉-皮门塔拿下重磅合作，敲定克里斯托弗-诺兰执导的好莱坞重磅新片《奥德赛》赞助该油管系列前两集，品牌方也认定这笔投资物有所值。

世界杯开赛前28天，哈兰德油管频道播放量590万；开赛至今28天播放量达到3750万，涨幅高达535%。世界杯期间新增订阅用户69.3万，而赛前一个月仅新增8.2万，涨幅745%。

粉丝累计花费180万小时观看他的日常内容，频道美国本土流量爆发式增长。世界杯前，美国并未跻身频道前五观看地区，如今单美国地区播放量566万，暴涨1130%。

一名知情人士透露：“现在属于哈兰德的时代，所有人都在讨论他。”

贝克汉姆本届世界杯随处可见，不是在场馆被拍摄、欢呼，就是代言各类工具、银行等广告。而哈兰德也正稳步成长为全球商业价值顶尖的体坛明星。

真正打动大众的，是他愿意向球迷展现赛场之外真实的自己，让本就享受足球的他多了一层温暖底色。

社交媒体互动里，他总能展现爱玩的一面，乐于接纳网上各类玩梗表情包。

挪威对阵巴西赛前，一段AI换脸视频在网络走红，把《小姐好白》合唱片段里的角色换成哈兰德与维尼修斯，二人共同演唱《A Thousand Miles》。哈兰德主动玩梗，在社交平台@维尼修斯留言：“我们得线下复刻这段”，维尼修斯回复一连串大笑表情。

品牌咨询机构BrandGuru创始人、超级品牌项目发起人马塞尔-克诺比尔认为，哈兰德受欢迎的核心原因是亲和力十足。

“梅西、C罗两大公认足坛传奇很快将淡出顶级赛场，新生代球星开始争夺足坛第一人的位置，”克诺比尔说，

“哈兰德极具吸引力。个人品牌得益于讨喜的性格，大众眼中他品行端正；外形辨识度极高，身高体型远超大部分同行，一头金发格外亮眼；最重要的是进球效率惊人。这些特质助力他打造足坛顶级个人IP。”

克诺比尔补充，姆巴佩、登贝莱、亚马尔等天才球员，所属国家队在国际赛场拥有远高于挪威的关注度。

但索尔巴肯麾下这支挪威队在美国掀起巨大热潮，其中哈兰德的影响力无人能及。